山水千年韻，一硯承古今。”作為粵港澳大灣區(qū)唯一與大西南接壤的重要節(jié)點(diǎn)城市肇慶，3月21日，2025首屆品牌強(qiáng)國先行工程嘉年華（以下簡稱“嘉年華”）在這里召開。本次嘉年華由品牌強(qiáng)國先行工程組委會(huì)、廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)主辦，中國工業(yè)報(bào)社聯(lián)合主辦，肇慶市人民政府支持，肇慶市推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室協(xié)辦。國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)原主任、黨組書記紀(jì)正昆，中國工業(yè)報(bào)社黨委書記、社長徐金寶，肇慶市委常委、常務(wù)副市長李興文，國務(wù)院發(fā)展研究中心國際技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所原秘書長、研究員鄭硯農(nóng)，立白科技集團(tuán)副總裁楊作毅，品牌強(qiáng)國先行工程組委會(huì)秘書長、廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)會(huì)長兼秘書長王滿平等出席會(huì)議。
2025首屆品牌強(qiáng)國先行工程嘉年華現(xiàn)場
向全球展示灣區(qū)品牌力量
“品牌是從心到心的征程，每一家企業(yè)的創(chuàng)立、每一個(gè)產(chǎn)品和品牌的誕生，都凝聚著主創(chuàng)者的初心和愿景，起心發(fā)念是真善美的，利他的，才有可能成為燎原的星火，照亮消費(fèi)者的心智，品牌貫穿這一征程，從而成為連接心與心的橋梁。”徐金寶在致辭時(shí)表示，廣東是工業(yè)大省、品牌大省，肇慶市歷史文化燦爛，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，宜居宜業(yè)宜游，會(huì)議代表參觀了肇慶市大型產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，充分感受到了肇慶市在大灣區(qū)發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，大手筆謀劃新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，破局起勢(shì)，智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車等產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，小鵬汽車、希音、元?dú)馍值刃聞?shì)力品牌集聚成群。
肇慶市委常委、常務(wù)副市長李興文致辭
近年來，作為灣區(qū)新秀的肇慶市堅(jiān)持品牌建設(shè)，深化區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌發(fā)展路徑。李興文在致辭時(shí)表示，肇慶堅(jiān)持實(shí)體經(jīng)濟(jì)為本，制造業(yè)當(dāng)家，培育了小鵬汽車、瑞汽時(shí)代等龍頭企業(yè)，新能源汽車及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模過千億大關(guān)，新一代電子信息、新材料、循環(huán)經(jīng)濟(jì)等新興產(chǎn)業(yè)品牌疊加效應(yīng)不斷呈現(xiàn)，已經(jīng)連續(xù)兩年獲評(píng)全國先進(jìn)制造業(yè)百強(qiáng)市。“此次嘉年華是肇慶向全球展示灣區(qū)品牌力量的窗口。肇慶將以灣區(qū)西翼品牌樞紐的開放胸襟，推動(dòng)‘肇慶100未來品牌計(jì)劃’與灣區(qū)創(chuàng)新生態(tài)深度融合，助力更多企業(yè)在此扎根生，全力打造國際化品牌創(chuàng)新高地。”
立白科技集團(tuán)副總裁楊作毅致辭
作為企業(yè)代表，楊作毅則從立白科技的企業(yè)實(shí)踐出發(fā)詮釋了對(duì)品牌精神的理解。他指出，品牌是企業(yè)的靈魂，更是國家競爭力的體現(xiàn)。在數(shù)字化與全球化交匯的新時(shí)代，中國企業(yè)要勇?lián)姑枰浴坝部萍?軟文化”雙輪驅(qū)動(dòng)突破國際壁壘，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和國際化視野鍛造民族品牌的新高度。
國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)原主任、黨組書記紀(jì)正昆作主旨演講
全方位加強(qiáng)品牌建設(shè)
“唯有以實(shí)體為根基、科技為杠桿，才能實(shí)現(xiàn)‘中國制造’向‘中國智造’的躍升，打造全球品牌新坐標(biāo)。”在活動(dòng)主旨演講環(huán)節(jié)，紀(jì)正昆以《現(xiàn)代科技革命成就強(qiáng)國建設(shè)》為題作了專題報(bào)告。他表示，中國制造業(yè)已實(shí)現(xiàn)41個(gè)大類、207個(gè)中類、666個(gè)小類全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋，規(guī)模達(dá)美日德英法五國總和，但“大而不強(qiáng)”的短板亟待突破。紀(jì)正昆認(rèn)為，應(yīng)聚焦“未來健康、未來能源、未來材料、未來制造、未來信息、未來空間”六大前沿領(lǐng)域，推動(dòng)綠色科技與數(shù)字技術(shù)深度融合，培育量子芯片、基因編輯等顛覆性賽道。
鄭硯農(nóng)在題為《新環(huán)境下企業(yè)品牌的國際化傳播》的主旨演講中表示，2024年世界財(cái)富500強(qiáng)中，中國以143家企業(yè)登頂規(guī)模榜單，但在品牌500強(qiáng)中僅占一席，暴露“規(guī)模與價(jià)值倒掛”的深層矛盾。他提出，“技術(shù)+標(biāo)準(zhǔn)+文化”三核驅(qū)動(dòng)策略：主導(dǎo)ISO10688品牌評(píng)價(jià)體系修訂、應(yīng)用區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)字資產(chǎn)化（RWA），并借鑒肇慶“山水千年韻”模式，打造“實(shí)體+數(shù)字藏品”出海矩陣。“流量爭奪已成過去式，信任經(jīng)濟(jì)才是未來，”鄭硯農(nóng)呼吁，企業(yè)以大數(shù)據(jù)洞察Z世代消費(fèi)心理，從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“信任升維”，最終實(shí)現(xiàn)從“中國制造”到“中國信任”的跨越。
“品牌國際化不是單向輸出，而是雙向共情。”如何鍛造品牌全球競爭力？工信部品牌培育專家組核心成員、華南理工大學(xué)教授陳明提出了“三維突破”路徑：在技術(shù)創(chuàng)新上，以“專利布局+標(biāo)準(zhǔn)輸出”構(gòu)建壁壘，如某新能源企業(yè)憑借固態(tài)電池低溫性能專利主導(dǎo)IEC標(biāo)準(zhǔn)修訂；在文化賦能上，提煉“和而不同”的東方哲學(xué)，參考茶顏悅色以“新中式茶飲美學(xué)”打開東南亞市場；在本土化策略上，強(qiáng)調(diào)“全球品牌，在地表達(dá)”，如某家電品牌為中東市場定制60℃高溫穩(wěn)定運(yùn)行的洗衣機(jī)，三年內(nèi)市占率從3%躍至18%。
“品牌資產(chǎn)包括物質(zhì)資產(chǎn)、數(shù)據(jù)資產(chǎn)和信用資產(chǎn)，而數(shù)據(jù)資產(chǎn)成為決定品牌影響力的關(guān)鍵變量。”中國工業(yè)報(bào)社副社長、執(zhí)行總編輯周志懿分享了自己對(duì)“數(shù)業(yè)社會(huì)的品牌建設(shè)”思考。他認(rèn)為，社交化媒體與搜索引擎成為品牌合法性與權(quán)威性的第一手背書來源；品牌在數(shù)字空間的表現(xiàn)成為購買決策的重要依據(jù)，在數(shù)據(jù)的海洋里，第一性與唯一性才能讓你脫穎而出；信息庫存量、連接活躍度、價(jià)值取向成為衡量品牌價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)；數(shù)字空間享有品牌的主要解釋權(quán)。
“文化不是營銷點(diǎn)綴，而是品牌信仰的根基，”品牌強(qiáng)國先行工程專委會(huì)副主任委員、北京追求者管理咨詢有限公司首席品牌專家張平在《培育品牌文化，締造卓越品牌》中剖析文化四維模型：歷史傳承、社會(huì)責(zé)任、創(chuàng)新基因、用戶體驗(yàn)是構(gòu)建“品牌信仰”的關(guān)鍵。“國貨之光計(jì)劃”企業(yè)需以文化驅(qū)動(dòng)全球布局，締造忠誠度。
提升廣東品牌影響力
廣東精品，全球共享。《廣東品牌名店評(píng)價(jià)通則》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)在此次嘉年華上發(fā)布。廣東工業(yè)大學(xué)教授、粵港澳大灣區(qū)品牌戰(zhàn)略研究中心首席專家馮岡平在對(duì)其解讀時(shí)表示，《廣東品牌名店評(píng)價(jià)通則》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)是廣東響應(yīng)國家“擴(kuò)大內(nèi)需”“質(zhì)量強(qiáng)國”戰(zhàn)略的創(chuàng)新實(shí)踐，其以“質(zhì)量體系+消費(fèi)體驗(yàn)+文化傳承”三維評(píng)價(jià)模型，通過70項(xiàng)指標(biāo)以及5A階梯認(rèn)證機(jī)制，既為卓越商業(yè)體樹立標(biāo)桿，也為成長型門店提供可量化升級(jí)路徑，以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)實(shí)體商業(yè)服務(wù)能級(jí)躍升。
據(jù)介紹，《廣東品牌名店評(píng)價(jià)通則》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)由廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合粵港澳大灣區(qū)品牌戰(zhàn)略研究中心、廣州科技貿(mào)易職業(yè)學(xué)院及30余家領(lǐng)軍企業(yè)共同編制。
圓桌對(duì)話
此次嘉年華現(xiàn)場，華南理工大學(xué)教授、廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)監(jiān)事長雷鳴，廣州市銘漢科技股份有限公司董事長王照，晶源時(shí)代（深圳）科技有限公司董事長陳顯偵，廣東新元素板業(yè)有限公司副總裁區(qū)玉標(biāo)，深圳市華笙光電子有限公司總經(jīng)理沈蔚等嘉賓還圍繞“立民族志氣，創(chuàng)世界品牌”展開對(duì)話，探討如何助力廣東品牌建設(shè)。
同時(shí)，為強(qiáng)化深肇品牌協(xié)同與資源聯(lián)動(dòng)，廣東（肇慶）品牌創(chuàng)新培育基地與“廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)深圳辦事處”在此次嘉年華現(xiàn)場同步授牌。
值得注意，此次嘉年華現(xiàn)場還設(shè)置了產(chǎn)品展臺(tái)，各企業(yè)帶來了自家獨(dú)具特色的產(chǎn)品進(jìn)行展示。本次嘉年華共有300余家企業(yè)、500名代表參加。（毛志亮/圖）
